Para comenzar con esta investigación debemos dejar claro el tema sobre el que se va investigar: El análisis de los jingles de las marcas en la publicidad de hoy y de ayer. Es por ello, que en el contexto hay que tener en cuenta la definición y las características de los jingles.
Definición: Los jingles son breves piezas de música alegre, de fácil memorización que acompañan los anuncios publicitarios tanto en el medio televisivo como en el medio radiofónico.*
Entre las características que hacen único a un jingle; destaca una: y es que ante todo debe ser efectivo. Es decir su principal objetivo es el de imprimirse en la memoria de aquel que lo escucha. Para ello no basta con que sea claro y que no pueda llevar a duda; sino que además, debe ser breve y de fácil identificación ya que un jingle demasiado extenso se convierte en una pieza difícil de recordar y no se podría distinguir del resto de jingles presentes en anuncios.
Por último, entre sus características cabe destacar que los jingles ayudan a crear una relación entre la marca y el cliente. En el caso en que esta relación sea positiva, ayudará a reforzar los aspectos y percepciones de la marca y permitirá al cliente tener en definitiva una mejor imagen.Volviendo a la imprimación en la memoria, no hay que olvidar que los jingles facilitan el recuerdo ya que la utilización de una canción para recordar un mensaje siempre resulta más sencillo y se va creando poco a poco el recuerdo del nombre de la marca.**
Si trasladamos ahora los jingles a una época histórica, hay que comenzar esta historia en los años cincuenta; época de recuperación tras la posguerra. Es en este tiempo donde las cancioncillas publicitarias o jingles comienzan a tomar especial protagonismo gracias al gran poder de convocatoria que tenía la radio con programas como la radio novela de Ama Rosa. Y donde ya se podían oír jingles como: “Que sí, que sí, que el secreto está en la Y, la Y de Ibarra"***.
Pero si hay que destacar algún jingle de los años cincuenta que marcase un antes y un después en la publicidad española no nos podemos olvidar de “Yo soy aquel negrito" de la mano de Colacao en 1955 y “Soy La Española una aceituna como ninguna" de la mano de la Aceitunera Alcoyana en 1957***.
Los sesenta es la década de Estudios Moro-Movierecord que crearían numerosos y exitosos personajes y jingles. Este es el caso de La Familia Telerín (1964) con el famoso “Vamos a la cama”. Los setenta traerían el humor a muchas campañas de publicidad; pero por encima de todo destacarían dos anuncios navideños por su conexión con el público: Las muñecas de Famosa (1972) y Vuelve a casa por navidad (1974)***.
Los ochenta fueron sin lugar a duda la década más creativa de la publicidad española, y la industria obtendría incontables éxitos en los principales festivales internacionales. Así se obtendrían grandes canciones como el pegadizo jingle de Filvit (1981) “Filvit champú, Filvit mamá” o el producto de que todo el mundo se sabía y continua sabiendo los ingredientes como es el caso de Nocilla con “Leche, cacao, avellanas y azúcar” (1986)***.
A partir de los años noventa y hasta la actualidad los medios han evolucionado y con ellos también los jingles.
(* y ** Araia, Galiana y Montoliu (2009) Música 4T de Eso.)
Definición: Los jingles son breves piezas de música alegre, de fácil memorización que acompañan los anuncios publicitarios tanto en el medio televisivo como en el medio radiofónico.*
Entre las características que hacen único a un jingle; destaca una: y es que ante todo debe ser efectivo. Es decir su principal objetivo es el de imprimirse en la memoria de aquel que lo escucha. Para ello no basta con que sea claro y que no pueda llevar a duda; sino que además, debe ser breve y de fácil identificación ya que un jingle demasiado extenso se convierte en una pieza difícil de recordar y no se podría distinguir del resto de jingles presentes en anuncios.
Por último, entre sus características cabe destacar que los jingles ayudan a crear una relación entre la marca y el cliente. En el caso en que esta relación sea positiva, ayudará a reforzar los aspectos y percepciones de la marca y permitirá al cliente tener en definitiva una mejor imagen.Volviendo a la imprimación en la memoria, no hay que olvidar que los jingles facilitan el recuerdo ya que la utilización de una canción para recordar un mensaje siempre resulta más sencillo y se va creando poco a poco el recuerdo del nombre de la marca.**
Si trasladamos ahora los jingles a una época histórica, hay que comenzar esta historia en los años cincuenta; época de recuperación tras la posguerra. Es en este tiempo donde las cancioncillas publicitarias o jingles comienzan a tomar especial protagonismo gracias al gran poder de convocatoria que tenía la radio con programas como la radio novela de Ama Rosa. Y donde ya se podían oír jingles como: “Que sí, que sí, que el secreto está en la Y, la Y de Ibarra"***.
Pero si hay que destacar algún jingle de los años cincuenta que marcase un antes y un después en la publicidad española no nos podemos olvidar de “Yo soy aquel negrito" de la mano de Colacao en 1955 y “Soy La Española una aceituna como ninguna" de la mano de la Aceitunera Alcoyana en 1957***.
Los sesenta es la década de Estudios Moro-Movierecord que crearían numerosos y exitosos personajes y jingles. Este es el caso de La Familia Telerín (1964) con el famoso “Vamos a la cama”. Los setenta traerían el humor a muchas campañas de publicidad; pero por encima de todo destacarían dos anuncios navideños por su conexión con el público: Las muñecas de Famosa (1972) y Vuelve a casa por navidad (1974)***.
Los ochenta fueron sin lugar a duda la década más creativa de la publicidad española, y la industria obtendría incontables éxitos en los principales festivales internacionales. Así se obtendrían grandes canciones como el pegadizo jingle de Filvit (1981) “Filvit champú, Filvit mamá” o el producto de que todo el mundo se sabía y continua sabiendo los ingredientes como es el caso de Nocilla con “Leche, cacao, avellanas y azúcar” (1986)***.
A partir de los años noventa y hasta la actualidad los medios han evolucionado y con ellos también los jingles.
(* y ** Araia, Galiana y Montoliu (2009) Música 4T de Eso.)
(***Rodríguez, S. (2009). Busque,compare y, si encuentra algo mejor, ¡cómprelo! Los anuncios que se quedaron en nuestra memoria. Madrid: Electa. Concretamente las páginas 22-23,26-27,30-31,36-37,54-55,60-61,89,98-99,148-149.)
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