Metodología de la investigación.

GUÍA DE DISCUSIÓN

Fecha: 7 de noviembre de 2013-11-10

Lugar: Madrid

Buenos días, y muchas gracias por participar en nuestra guía de discusión. En breve comenzaremos así que vaya acomodándose.  Sí en algún momento necesita aclaraciones o alguna de la preguntas a de ser repetida no dude en pedírmelo.

Preguntas Filtro:

1.Sexo: 

• Hombre _
• Mujer _

2.Edad:

3.Profesión:

4. ¿Podría definir en sus propios términos que es un jingle?

* En caso de que no conozca el término, el entrevistador pasara a definir que es un jingles para ponerlo en situación, a primera vista es un término algo técnico, pero con un ejemplo pronto se conoce su significado.

Preguntas tras las preguntas Filtro:

1. - ¿Recuerda algún anunció que viera u oyera recientemente en el que utilizaran un jingle?

* En caso de que la respuesta sea negativa, se pasará a la 2.5

2. - ¿Recuerda un anuncio de alguna gran marca en el que utilizaran este elemento para favorecer o reforzar el recurso de la marca y/o producto?

3. - ¿Considera que los jingles son un elemento de refuerzo en términos generales para las marcas que los utilizan en sus anuncios?

4. - ¿Puede un jingle llegar a llamar la atención por encima de la marca o producto?

5. - En nuestro día a día, consumimos productos de grandes marcas, entre estas marcas que están presentes en nuestra lista de la compra, ¿cuales recuerda que hayan utilizado o sigan utilizando el jingle en sus campañas publicitarias?

* Tanto si se da una repuesta como si no, se procederá a la siguiente cuestión con ejemplos.

7. - ¿Que partes identifica en este jingle? (Al tiempo que se realiza esta pregunta se reproduce un jingle)

7.5. - ¿Ha escuchado alguna vez este anuncio ya sea en televisión o por terceras personas?

http://www.youtube.com/watch?v=2L05smndGb0

Anuncio del Flan Danone 1990

http://www.youtube.com/watch?v=TZNaLCfdLNY

Anuncio ColaCao “Yo soy aquel negrito”

8. - Teniendo en cuenta los jingles anteriores, ¿Qué cambios observa con los jingles de la actualidad?

9. - ¿Cree que se siguen utilizando elementos recurrentes en los jingles? Tales como las emociones, ritmos pegadizos u otros elementos..

10. -   Anuncios como los anteriores que hemos visto, destacan en la historia de la publicidad ¿Crees que han ayudado a reforzar la imagen de estas marcas?

11. - ¿Qué otras marcas de gran consumo han utilizado el jingle en sus campañas de publicidad?

12. - ¿Utilizaría los jingles en los anuncios de marcas de todos los sectores? Es decir alimentación, automóviles, bebidas alcohólicas, refrescos cosmética… ¿O por el contrario considera que solo deben utilizarse en determinados sectores?

13. -  Si fuera usted el encargado de realizar una campaña publicitaria de alimentación y otra automóviles, ¿ En cuál de ellas recurriría a la utilización de un jingle?

14. -  ¿Tiene alguna opinión o idea más sobre el tema que no hayamos tratado en las anteriores preguntas?

Muchísimas gracias por su participación  y esperemos que esta guía de discusión le haya sido leve.