Muestra de la Investigación

A la hora de llevar a cabo nuestra investigación cualitativa necesitaremos obtener nuevos datos sobre la opinión de los consumidores a cerca de la utilización de jingles por parte de las grandes marcas, conociendo estas opiniones veremos que marcas han utilizado con frecuencia los jingles, podremos saber si hay marcas que destaquen por encima de otras al haber utilizado jingles o no, y preguntaremos a nuestros consumidores que jingles recuerdan a lo largo de la historia de la publicidad, y esos serán los que pasaremos a analizar para intentar analizar sus elementos más destacados, desde el tono, letra o canción que utilizan.

Todos estos datos que buscamos serán obtenidos con el universo que hemos determinado, no son datos difíciles de obtener, ya que no implican nada personal, las preguntas para el cuestionario serán fáciles, y tratan sobre un tema que resulta familiar a muchos consumidores.

Las técnicas cualitativas nos pueden proporcionar datos ricos en profundidad que serán mucho más útiles para llevar a cabo nuestra investigación. El entrevistado habla con gran libertad, y permite que expresen sus opiniones y creencias sobre nuestro tema.

Como dice el título de nuestro blog, buscamos analizar el contenido de los jingles utilizados por las grandes marcas, a través de los datos que obtengamos pasaremos a analizar el contenido de los jingles que han ido utilizando las marcas para comunicarse con los consumidores a lo largo de la historia de la publicidad. Nuestro universo comprende a todas las personas del territorio nacional, ya que forman parte del publico objetivo de las grandes marcas que utilizan o han utilizado jingles. Estableceremos una edad de 14 años en adelante, similar a la que establece el EGM, serán personas con capacidad de compra, ya sea con dinero propio o dinero proporcionado por parte de terceros.

Una vez definido nuestro universo, la población española mayor de 14 años, pasamos a definir la muestra o grupo de este universo representativo y con el que llevaremos a cabo nuestro cuestionario, los datos de las investigaciones cualitativas son difíciles de extrapolar y para ello debemos seleccionar a una muestra lo más representativa posible, y seleccionaremos a la nuestra de forma no probabilística. Elegiremos nosotros mismos a las personas que formarán parte de la muestra basándonos en cuotas, de acuerdo a variables de sexo, edad, ingresos, hábitat y lugar de residencia del territorio nacional. Para universos del tamaño del nuestro, una muestra adecuada sería de 1200 individuos, pero debemos tener en cuenta nuestro recursos tanto de presupuesto como de tiempo, por eso el tamaño de nuestra muestra será de 120 individuos, hay que tener en cuenta que para cada individuo emplearemos una hora por lo que esta cifra de individuos es adecuada en función del tiempo y presupuesto del que disponemos.